Studie: Interaktive Außenwerbung setzt sich durch

Wahrnehmung und Akzeptanz von interaktiver Out of Home-Werbung sind deutschlandweit in den vergangenen Jahren signifikant gestiegen, das zeigt die aktuelle „Trendanalyse OOH to Mobile 2016“. Gemeinsam mit dem Fachverband Aussenwerbung (FAW) ist das bereits die zweite Untersuchung dieses Marktes, die PosterSelect durchgeführt hat.

Aktuell liegt die Wahrnehmung des als „Out of Home (OOH) to Mobile“ bekannten Mechanismus in der Bevölkerung bei 86 Prozent. Und 51 Prozent der Menschen hat davon schon einmal direkt Gebrauch gemacht und ist dem OOH-Link mit seinem mobilen Device zu einer Website gefolgt.

Nutzung: interaktive Aussenwerbung hat deutlich zugenommen


Das ist ein deutlicher Sprung. 2013 war die neue Möglichkeit zur „Interaktion von Plakatwerbung mit Smartphones“ zwar schon hinlänglich etabliert. Aber nur 65 Prozent der Befragten gaben seiner Zeit an, diese Verbindung zwischen Werbung im öffentlichen Raum und Online-Inhalten zu kennen. Noch deutlicher wird der Boom von OOH to Mobile als Interaktionsmedium im öffentlichen Raum bei der zunehmenden Bereitschaft zum Involvement: Denn 2013 hatten lediglich 15 Prozent aller Probanden diese Möglichkeit zur Interaktion schon einmal genutzt. 2016 dagegen geben bereits 51 Prozent an, über Smartphone oder Tablet von der Werbung auf einem Plakat oder Screen zu einem Online-Angebot geführt worden zu sein. Dazu haben sich weitere 17 Prozent der Befragten animieren lassen, die beworbene Internetadresse daheim am PC aufzurufen.

Involvement: 52 Prozent sind zu einem Online-Angebot geführt worden


Parallel zum grundsätzlich signifikant steigenden Interesse an OOH to Mobile werden auch die verschiedenen technischen Möglichkeiten zum Einstieg in die interaktiven Angebote stärker genutzt als vor drei Jahren. Nach wie vor ist die Eingabe der Internetadresse der häufigste Weg (77%), gefolgt vom Abruf per E-Mail. Aufgeholt haben insbesondere das Scannen von QR Codes (56%) und die Nutzung einer App wie Shazam, Usnap oder Vooh zum Fotografieren des Plakats oder Screens.

Mechanik: Der Weg zur Interaktion mit dem Plakat


Unverändert gegenüber 2013 ist die „Top 3“ der Anlässe, um die Möglichkeit der Interaktion mit Außenwerbung wahrzunehmen. Informationen zu Produkten oder Dienstleistungen, Rabatt- und Gutscheinaktionen wie auch Informationen zu Veranstaltungen bieten nach wie vor den stärksten Anreiz. Zugelegt haben insbesondere der Online-Einkauf von Produkten, den inzwischen 77 Prozent auf diesem Weg nutzen oder nutzen würden (2013: 19%), der Download von beworbenen Apps (75% versus 16%) und die Teilnahme an sozialen Netzwerken (2016: 60%, 2013. 7%).

Motivation: Anlässe für die interaktive Nutzung


Weitere Zahlen und Fakten finden Sie in den Key Facts der "Trendanalyse OOH to Mobile 2016".

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